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奉化运营电商|腾讯的电商布局分析

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运营电商|腾讯的电商布局分析

 

我们都知道腾讯一直在尝试进入电商行业,但目前还没有打造出一个头部平台。许多人是持观望态度的,我也是。在我看来腾讯进入电商行业是迟早的事,因为现在是全民电商时代,有流量就意味着有机遇。而腾讯基于微信生态闭环系统,想要打造一个高流量的电商平台还是比较容易的。#运营电商

其实腾讯在2020年的时候就已经开始布局电商,很多人可能不知道。di一个平台叫“小鹅拼拼”,之前是以小程序的方式呈现,今年五月刚出了APP。还有一个叫“腾讯惠聚”,2020年底出的,到现在依旧是小程序的方式。#运营电商




目前,小鹅拼拼售卖的主要是水果、零食、个人卫生用品等快销品,腾讯惠聚则主打潮流消费品牌。可以说布局明确,遥相呼应,打了一套组合拳。就差商家入驻和投入宣传了。

其中,小鹅拼拼对标拼多多,是基于人际关系发展的裂变电商模式。他主要的玩法是拼购,由买家邀请+拼购的方式呈现,相当于拼多多和大众点评的融合。但和拼多多不同的是,小鹅拼拼需要邀请一位真实好友,这也是差异化优势之一。

而区别于小鹅拼拼的拼购裂变,腾讯惠聚则主打带货裂变的模式。每个用户都会有一个自己的带货入口,通过腾讯惠聚,在商家旗舰店中选择四件商品,分别以5折、6折、7折、8折作为专属折扣向好友推荐。一旦你的好友下单,就可以拿到佣金。

可以说,从规则来看,这两个平台的布局都有很大潜力。而我们作为电商人,肯定要眼观六路耳听八方,腾讯这么大的平台,有任何风吹草动都值得我们去尝试投资。

那么腾讯在结合微信闭环生态和电商模式之后,会以怎样的方式呈现给我们呢?让我们拭目以待,持续关注看看吧。

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